Jak rychle udělat 1. e-book zdarma

Jak rychle udělat 1. e-book zdarma

Jak to bude vypadat?

 

  • určíte si hlavní téma sdělení, vymyslíte podkapitoly
  • napíšete 2 – 3 stránky ve Wordu
  • pokud jste umělkyně, doplníte fotografiemi
  • nechte si to od někoho překontrolovat
  • soubor překlopíte do PDF

 

Na čem se nezaseknout

 

  • pozor na perfektcionalismus – cílem dílka není vytvoření něčeho dokonalého, dokonce to ani nemá nikoho přesvědčit k objednání vašich služeb či výrobků. Jde pouze o získání e-mailových kontaktů. A také o rozšíření komfortní zóny. Prostě to udělejte. Kdykoli později můžete dílko nahradit jiným, rozšířit, vylepšit.
  • neutopte se v grafice – i když vás to bude svádět, není nutné strávit 30 hodin výběrem odstínů a fontů. Čím jednodušší, tím lepší. Udělejte to jednoduché, přehledné, čitelné. Nezapomeňte na odstavce, podnadpisy a vytučnění. To pro začátek úplně stačí. Až budete chtít prodávat e-book za 790 Kč, použijete korektorku, grafičku, profesionálního fotografa… cokoli. Ale to opravdu není tento případ.
  • Co nejhoršího se může stát – hmmm – pokud se někomu nebude líbit váš e-book zdarma, na 99 % neudělá nic. Prostě si ho neuloží a zapomene. Čistě teoreticky vám může někdo napsat, co tam máte špatně (joj! konzultace zdarma!). Pokud bude mít pravdu, tak mu poděkujete za cennou připomínku a opravíte to. Když to bude nějaký nesmyslný výkřik do tmy, můžete se o tuto zkušenost podělit ve skupince.

 

Co s PDF bude dál?

 

  • uděláme na webu vyskakovací (nejlepší konverzní poměr) formulář nabízející tento e-book
  • zároveň v MailChimp připravíme dopis, který se automaticky pošle každému, kdo se přes formulář přihlásil k odběru, ve kterém bude odkaz na toto PDF ke stažení
  • v prvním kole o tomto e-booku napíšete svým známým a na osobním Facebooku
  • a pak budete sledovat, jak vám roste databáze
  • použijeme firemní Facebookovou stránku, uděláme propagaci tohoto e-booku zdarma + vyzkoušíme si přesné míření tohoto typu reklamy
  • připravíme první newslettery k rozesílání

 

Tak, dává to smysl? Tak šup. Přestaňte to odsouvat, jedná se o 2! stránky.

 

 

 

WordPress – ideální web pro malý byznys

WordPress – ideální web pro malý byznys

Že každý byznys potřebuje web už v dnešní době nemusíme říkat. To ovšem staví kosmetičky, masérky, účetní, truhláře či kováře před vcelku zapeklitou otázku. Jak takový web udělat a kolik to bude stát?

 

Před časem jsem v článku Webnode, WordPress nebo programátor  srovnávala tyto možnosti. Osobně za nejlepší řešení považuji WordPress. WordPress je celosvětově nejpoužívanější redakční systém. Platíte si ročně doménu a hosting což je asi 550 Kč. Pokud vás baví vaše práce a nechcete sedět hodiny u počítače, počítejte s investicí do pořízení stránek.

 

Kolik stojí stránky ve WordPressu?

 

Inu – zapeklitá otázka. Kolik stojí auto? Ale abych byla konkrétní – já se u stránek prezentujících malou firmu pohybuji v rozmezí 6 – 10 tisíc korun. Cenu neovlivňuje ani tak rozsah stránek, jako průběh zakázky. U jednoduché a dobře plynoucí spolupráce, kdy dostanu texty, kvalitní fotky a předem se odsouhlasí barvy a design, je cena na nižší hranici. Pokud si vyměňujeme obsáhlé e-maily, v průběhu zakázky se několikrát mění odstíny barev na webu atd., tak je cena vyšší. Mně to nevadí, je pro mne důležité, aby byl v důsledku zákazník ze svých stránek nadšený. Ale zakázka se tímto prodražuje.

 

Co je nejdůležitější při tvorbě stránek? Schválně?

 

Cílová skupina. Cílová skupina není nejdůležitější jen pro webaře, ale stojí na ní celý marketing. Přesně definovaná cílová skupina ovlivní styl psaní, výběr barev, styl fotografií. A následně příspěvky na sociálních sítích, míření placené i neplacené reklamy, styl newsletterů. Bez přesně definované cílové skupiny se nehnete.

 

Kde není prostor pro kreativitu?

 

V základní struktuře stránek. Návštěvníci stránek k vám přicházejí hledat řešení na svůj problém. Nejsou ochotní hledat váš kontakt nebo přemýšlet, kde že by mohla být vaše adresa. Články ukryté ve 4 vrstvách menu jsou mrtvé. Nikdy nikdo si je nepřečte (no dobře, pokud máte mimořádně podporující maminku, tak ta by si dala tu práci). Takže naprosto nudně SLUŽBY / REFERENCE / O NÁS / BLOG / KONTAKT. Pokud vám kreativita nedá, můžete přesně stejné stránky pojmenovat jinak (ale musí být jasné, co se pod názvy skrývá).

 

Na co nezapomenout?

 

Reference neboli sociální potvrzení. Je normální a logické, že se spoléháme na hodnocení jiných (běžně i naprosto cizích osob). Toto je běžná myšlenková zkratka, kdy si prostě nemůžeme dovolit dělat podrobný průzkum před objednáním každé služby, tak si přečteme, co na vlastní kůži zakusili jiní. Při tvorbě webu toho využijete tak, že si na stránky umístíte reference svých předchozích klientů. Tím si váš zákazník potvrdí, že je s vámi radost spolupracovat a zároveň si může upřesnit, s jakou cílovou skupinou pracujete. Hledám-li zubaře pro své dítě, k návštěvě mě spíše přesvědčí reference několika maminek, než chvála na kompletní předělání umělého chrupu.

 

Co sledujete, to roste

Co sledujete, to roste

Nezbytnou součástí marketingu – a byznysu vůbec (vlastně skoro všeho) – by mělo být pravidelné vyhodnocení již udělaného. V ideálním případě byste na základě těchto výsledků měli dělat rozhodnutí o dalším vývoji vaší práce. Jenže jaká je realita?

 

„Máme Google Analytics, ale nedíváme se do toho“

 

Mám-li někomu poradit s marketingem, potřebuji z něčeho vycházet. Pokud firma již pár let běží, logicky by to měly být výsledky z předchozích období. Většina firem má svůj web propojený s Google Analytics. A tím končí. Do statistik se nedívají, protože tomu nerozumí. Neví, jakou mají návštěvnost webu (pokud nějaké číslo dohledají, obvykle je to počet zobrazených stránek). Dále neví, jaký z jejich produktů se nejvíce prodává. Na čem mají největší marži. Pokud e-shop spravuje šikovnější paní, tak má rozepsáno, kolik je stála která reklama. Ale už chybí informace, jaký tato reklama měla přínos.

 

Toto je situace typická pro firmy s pár desítkami zaměstnanců. Živnostníci obvykle statistiku nemají žádnou. Chci věřit, že větší firmy s tím opravdu pracují.

 

Musíme se naučit Google Analytics?

 

Bylo by to fajn. Ale mám-li vycházet z reality, doporučuji najít jiné řešení. Takové, které bude jednoduché, přehledné a pomůže vám získat alespoň orientační náhled na dění na webu. Které vás nebude stresovat a budete ho opravdu aktivně používat. Máte-li web na WordPressu, doporučuji Jetpack (jeden z nejzákladnějších pluginů na statistiky) v kombinaci s Excelovými tabulkami.

 

Co vám řekne Jetpack?

 

V grafu uvidíte počet zobrazených stránek zobrazených v konkrétní den. Po rozkliknutí zjistíte, o jaké přesně stránky se jednalo. Můžete zjistit, odkud vaši návštěvníci přicházejí a na jaké odkazy klikají. Máte možnost zobrazit si návštěvy ve dnech, měsících či letech. Máte-li depresi z momentálních výsledků svého podnikání, zkuste si zobrazit návštěvnost v měsících. Mne pohled na vytrvale stoupající křivku vždy potěší 🙂 Můžete se podívat, jaký z vašich článků byl nejčastěji zobrazovaný a ten použít pro marketingové účely – třeba k placené propagaci na Facebooku.

 

Excel – mocný to nástroj

 

Excel dělá fajn tabulky. Pokud si uděláte čas na založení potřebných tabulek a budete do nich průběžně doplňovat patřičné údaje, zvýšíte si zisk. Slibuju. Na co můžete Excel používat?

  • jako první si založte tabulku příjmů (cokoli vyděláte, zapište). Údaje z tabulky velice lehce přetvoříte na pracovní výkaz, který přiložíte k faktuře (já to tak dělám). Dále si můžete třeba tabulku převézt na graf – ihned uvidíte, který klient vám přináší nejvíce peněz.
  • hned potom tabulku na výdaje. Takhle třeba zjistíte, že na reklamu na Facebooku jste v minulém roce utratily 5 000 Kč (ano, po těch pár stovkách na podporu vašich článků. Neříkám, že je to špatná investice. Ale když to číslo máte před sebou, rozhodujete se na základě faktů a nejste pod vlivem jejich reklamy.
  • další užitečné informace jsou o vašich příznivcích. Každý týden si zapište počet odběratelů newsletteru, fanoušků na Facebooku nebo followerů na Instagramu.

 

Co se všemi těmi čísly?

 

Pokud již do tabulek zapisujete delší dobu, můžete si s daty trochu pohrát. Porovnávat, vyhodnocovat, vytvářet grafy. Jak to může vypadat?

  • během posledních 6 měsíců se vám snížil poměr návštěv z Facebooku (kde platíte za reklamu) a zvýšila návštěvnost z vyhledávačů? Paráda. Zřejmě píšete delší dobu kvalitní články, Google vás vzal na vědomí a považuje vás za kvalitní a relevantní zdroj informací (toho se snažíme dosáhnout).
  • máte klienta, kde se vám nějak nepodařilo zvednout hodinovou sazbu a ten vás vytrvale nutí jezdit na osobní schůzky? Není na čase změnit situaci?
  • k odběru newsletteru se vám hlásí 3 lidi měsíčně? Co s tím? Nabízíte jim něco jako dárek za přihlášení?
  • Poslední rok máte všechny měsíce téměř stejný příjem? Bez ohledu na sezónu, počet klientů, nemoc? Možná jste narazily na „příjmový strop“ a musíte najít způsob, jak toto prorazit. Každopádně má smysl se nad tím vážně zamyslet.

 

A co dál?

 

Pokud si chcete najmout externí pomoc na marketing, tyto tabulky mu ukažte. Pohled na ta rozzářená očička za těch pár desítek minut měsíčně strávených zapisováním čísel určitě stojí.

 

Webnode, WordPress nebo programátor?

Webnode, WordPress nebo programátor?

Chcete si zřídit web a nevíte, jakým způsobem to udělat? Možností je mnoho, pro ilustraci jsem vybrala ty nejprofláknutější. Takže – budu se opakovat – pro začátek si ujasněte PROČ web chcete, k čemu má sloužit (překvapivě tato otázka dost lidí zaskočí), jaký na něj máte rozpočet. Pokud vám s webem někdo bude radit, měl by po vás pro začátek chtít spoustu informací. Podnikatelský plán, marketingové plán, jaké jsou jiné marketingové aktivity, kam a proč směřujete… Pokud se svými plány ještě nejste tak daleko, základem by měl dlouhý rozhovor.

 

Jakou vyberete platformu?

 

To záleží na výsledku vašeho úvodního rozhovoru. Není to tak, že Webnode zdarma je špatně a zakázkové programování dobře. Každá situace má jiné řešení.

 

Webnode

 

Webnode je služba, kde si v současnosti můžete zdarma, rychle a lehce postavit responzivní web s doménou 3. řádu (tedy www.vasnazev.webnode.cz). Chcete-li se zbavit slůvka Webnode (nepůsobí to příliš profesionálně), zaplatíte roční poplatek, který vás nejspíš nezruinuje.

Pro koho je Webnode ideální? Jako první web. Je zcela obvyklé, že když si jdete dělat svůj teprve první web, nemáte úplně jasno, jak by měl vypadat, k čemu být a co na něj vlastně dát. Jste-li v takové situaci, je Webnode ideální řešení. Je to tak jednoduché, že celý proces zvládnete sami. Můžete tedy teprve za pochodu vymýšlet zadání. A upravovat. Znovu a znovu. Pohrát si s barvami, fonty, fotkami.

A tady narazíte na první úskalí – omezené množství funkcí, barev, fontů. Pokud si řeknete, že v menu chcete rubínově červené gotické písmo a grafitovém podkladě a písmenka se mají otáčet kolem své osy, máte smůlu. Narazili jste na hranici. Pokud se s ní smíříte, je to super a získáte web rychle a zadarmo. Pokud v něm budete mít dobře promyšlený obsah, můžeme vám naprosto účinně sloužit (příklad – kadeřnice, která chce web jako svou rozšířenou vizitku a nemá žádné marketingové ambice).

Přestože já sama pracuji s WordPressem, několika klientům jsem již doporučila, ať si stránky udělají právě ve Webnode. Byli to ti, kteří neměli ani orientační představu o svém budoucím webu a společně jsme se jí nedokázali dobrat (nebo bylo jasné, že se představa během pár měsíců změní).

 

WordPress

 

Tyto stránky jsou ve WordPressu. Většina stránek mých klientů taktéž. WordPress je redakční systém. Můžete si vymyslet co chcete a s trochou té šikovnosti se vám to podaří zrealizovat. Takto mohou běžet blogy, firemní stránky, menší e-shopy… co s tím dokážete, záleží na výběru šablony (pokud nechcete trochu lepší Webnode, tak doporučuji placené). Můžete si na webu třeba udělat placený online kurz. Pokud umíte trochu s počítačem, ovládáte angličtinu a umíte kódovat (nebo znáte šikovného kodéra), vaše limity se výrazně posunují. Občas se i  s WordPressem dostanete do situace, kdy potřebujete pomoc schopného programátora (buď chcete něco, co vaše šablona neumí a nebo se něco totálně po..lá).

 

Weby na zakázku

 

Podle mého by se na zakázku měli dělat takové weby, které mají natolik specifické zadání, že se nepodaří najít nějaké předpřipravené řešení. Tedy když chcete něco složitého, specifického, speciální funkce, velký e-shop. Když si můžete dovolit velkou investici. V tom případě je programátor zcela na místě.

Kdy je lepší hotové řešení? Když chcete cokoli běžného – normální e-shop, firemní prezentaci, prezentaci neziskovky nebo nějakého projektu. Je to stejné jako s oblečením. Asi se shodneme, že mít oblečení šité na zakázku je fajn. Ale opravdu? Ve všech případech? Má-li žena velikost 38 a 173 cm, žije normálním běžným životem a cítí se pohodlně v riflích a svetru, byl by nesmysl nechat si šít toto běžné oblečení na zakázku.