Od příspěvku k objednávce – strategický rozbor obsahu a prodejní cesty

Možná nepotřebujete větší dosah či placenou reklamu

Možná z vašich příspěvků jen není dost dobře poznat:

• co vlastně nabízíte,
• pro koho to je,
• proč by si měla zákaznice vybrat právě vás,
• a co má udělat, když ji vaše nabídka zaujme.

V Laboratoři dosahu jsem podrobně sledovala obsah podnikatelek a hledala, proč některé příspěvky fungují a jiné nikoliv.

Ukázalo se, že problém často není jen v dosahu. Někdy text nemá jasný cíl. Jindy se v něm míchá několik témat, nabídka zůstává nečitelná nebo zájemkyně vůbec neví, kudy pokračovat k objednávce.

Proto jsem vytvořila službu Od příspěvku k objednávce.

Podívám se na váš obsah jako markeťačka a obchodní stratég. Nebudu vám slibovat virální příspěvky ani zázračný nárůst prodejů. Najdu konkrétní místa, na kterých vaše současná komunikace ztrácí sílu, srozumitelnost nebo zákaznice.

Co společně rozebereme

Zaměříme se na:

• jednu konkrétní nabídku, kterou chcete prodávat,
• šest vašich facebookových příspěvků,
• způsob, jakým v nich budujete důvěru a zájem,
• cestu od příspěvku k objednávce,
• srozumitelnost nabídky a výzev k dalšímu kroku.

U každého příspěvku budu sledovat jeho cíl, první větu, hlavní myšlenku, množství témat, napojení na nabídku i to, zda čtenářka ví, co má udělat dál.

Co ode mě dostanete

1. Jasnou diagnózu

Zjistíte, co vás nyní brzdí nejvíc: obsah, nabídka, objednávková cesta, nebo vztah a komunikace s publikem.

2. Rozbor šesti příspěvků

Ukážu vám, co v nich funguje, co se ztrácí a proč nemusí vést k výsledku, který jste od nich očekávala.

3. Srozumitelnou formulaci jedné nabídky

Ujasníme, pro koho je, s čím pomáhá, v čem je její hodnota a jak se dá objednat.

4. Tři přepracované příspěvky

Na vašich vlastních textech vám ukážu tři různé úkoly obsahu:

• budování jména a důvěry,
• diskuse a dosah,
• přímý prodej.

5. Obsahovou mapu na 30 dní

Dostanete 12 konkrétních námětů. U každého bude jasné téma, cíl, návrh úvodní věty a vhodná výzva k akci.

6. Pět pravidel pro váš další obsah

Žádná obecná marketingová moudra. Dostanete pět konkrétních pravidel vycházejících přímo z vaší nabídky, vašich textů a způsobu komunikace.

Jak spolupráce probíhá

Po objednání dostanete podrobný vstupní formulář. V něm mi předáte informace o své nabídce, cílových zákaznicích, způsobu objednání a vložíte šest příspěvků, které chcete rozebrat.

Osobní konzultace není potřeba. Podklady si projdu a připravím vám přehledný písemný výstup, ke kterému se můžete kdykoliv vrátit.

Aby mohl být rozbor přesný, začínám pracovat až po kompletním vyplnění formuláře.

Pro koho je služba vhodná

Pro podnikatelky, které na Facebooku pravidelně nebo alespoň občas publikují, mají konkrétní nabídku a chtějí pochopit, proč jejich obsah nevede k dostatečnému počtu objednávek.

Není určena pro úplně nový projekt bez hotové nabídky ani jako kompletní strategie celého podnikání.

Součástí není přepis webu, dlouhodobý copywriting, správa sociálních sítí ani garance konkrétního dosahu či počtu prodejů.

Nečeká vás další obecný návod, jak psát příspěvky. Dostanete zkušený pohled na to, co se děje právě ve vašem obsahu – a co potřebujete změnit, aby od příspěvku vedla srozumitelná cesta k objednávce.